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头条号运营:什么样的标题容易被推荐?

一、原理解析:标题是如何影响推荐效果的?1.标题关键词影响机器识别文章特征

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头条号和其他平台不同之处在于个性化推荐算法。作者发布文章后,机器会分析用户的特征与文章的特征,将两者进行匹配,实行个性化精准推荐。机器对文章特征的识别需要通过识别标题和正文关键词等来分析,所以标题会直接影响到机器对文章的识别。tTN网站目录_网站网址收录与提交入口

好的标题应该可以帮机器识别到更多关键词,使机器识别尽可能精准,从而实现更好地个性化精准推荐。相反,如果标题没有足够的关键词,正文也恰巧没有足够的关键词,机器无法识别精准,文章推荐的读者人群就会与实际目标人群有偏差,甚至有较大差异。如果一篇育儿类文章,标题和正文都像旅游类文章,机器推送给对旅游类内容感兴趣的用户,可以想见,文章的点开率和读完率都不会好。tTN网站目录_网站网址收录与提交入口

影响机器推荐的因素有很多,文章的点开率和读完率是非常重要的因素,若其他因素恒定,点开率和读完率越高,推送量越大。如果标题没有足够的关键词,就很可能影响机器对文章特征的识别,进而影响精准化推送,并最终影响文章点开率和读完率。而如果文章的点开率和读完率很低,推荐量就可能比较低。tTN网站目录_网站网址收录与提交入口

2.标题是否吸引人影响文章点开率

标题应该体现一篇文章最核心的点,最戏剧的冲突,最吸引人的地方。手机阅读时代,标题很大程度上决定了读者是否点击阅读,即很大程度上决定了点开率。tTN网站目录_网站网址收录与提交入口

在头条,如果其他因素恒定,点开率越高,推荐量越大,越热越推。相反,如果文章不能吸引作者点开并阅读,推荐量可能就会比较小。tTN网站目录_网站网址收录与提交入口

部分作者为了让标题吸引人,不惜危言耸听、夸大事实吸引眼球,这种是不推荐的。影响推送的因素中,点开率之外,系统对账号的整体质量判定也很重要。如果一个账号为了吸引用户眼球而起标题,会严重影响用户体验,系统识别到后会对账号内容自动打压,推送量也会受到很大影响。作者应该做恰如其分的“标题党”。tTN网站目录_网站网址收录与提交入口

二、案例分析:标题常见问题大盘点及对策问题1:标题太短,关键词缺失

以下均为育儿类文章,但是看标题根本看不出来。tTN网站目录_网站网址收录与提交入口

举例:tTN网站目录_网站网址收录与提交入口

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对策:文章标题一定要长长长,从而覆盖尽可能多的关键词!育儿类文章中,最好能体现文章是写给谁看的,是讲给孩子的还是讲给家长的。tTN网站目录_网站网址收录与提交入口

问题2:关键词生僻,不利于机器识别

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对策:机器毕竟是机器,识别生僻和不常用词汇需要一个学习过程。建议作者朋友们多使用常用词汇,帮助机器降低识别难度。tTN网站目录_网站网址收录与提交入口

问题3.标题太生硬、枯燥,对读者没有吸引力

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对策:尽量让标题具体一些,让读者从标题能分辨清楚你要写什么。通过提出疑问等吸引读者的注意力。tTN网站目录_网站网址收录与提交入口

问题4:标题信息不具体,不能一眼看出来要讲什么

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对策:抛开“朦胧美”,将文章最核心的信息直接体现在标题。把一篇文章最核心的论点、最干货的知识、最动人的情感体现在标题中才能击中读者。tTN网站目录_网站网址收录与提交入口

问题5:标题中有明显地点信息,导限制推送

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对策:如果文章不是针对某一具体地区的内容,不建议标题中过多出现地区名称。机器会考量正tTN网站目录_网站网址收录与提交入口
文和标题中的地点,决定是否只针对某一地区进行推送。如果识别为地区推送,会影响推送效果tTN网站目录_网站网址收录与提交入口
。当然,如果内容确实是地区内容,点名后推送效果会较好。tTN网站目录_网站网址收录与提交入口

问题6:为了吸引眼球起耸人听闻的名字

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对策:每个平台都会对那些生产真正意义的好内容的作者负责,为长远计,一定要告别标题党。tTN网站目录_网站网址收录与提交入口

三、支招标题:怎样起标题点击率会更好?

如同不好的标题通常集合了好多问题一样,好标题通常会集合好几种优点。下面的标题是点开率高、推送量和阅读数较大的文章(平均阅读率>15%,阅读数>5万)。tTN网站目录_网站网址收录与提交入口

告知读者这里有干货,快点看过来!

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分析:这个和前面的内容是对应的,在标题里,这篇文章解决了什么问题说得清清楚楚明明白白,没有假大空,没有朦胧美,其实就是在告知读者,你要的干货都在这里,快来!tTN网站目录_网站网址收录与提交入口

提出有针对性的问题,或提出对比,引起好奇

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分析:好奇是人类的天性,标题中抽象出针对性的问题,可以引发读者好奇,点开阅读。tTN网站目录_网站网址收录与提交入口

体现具有影响力的人物身份信息,提高读者关注度

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分析:读者对有明显辨识度的人物信息比较容易有认同感和信任感,如果内容来自典型人物,建议突出提示。tTN网站目录_网站网址收录与提交入口

数字可以引发读者的注意

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分析:相对汉字,数字在标题中会比较突出,巧用数字起标题可以获得读者的更多关注。tTN网站目录_网站网址收录与提交入口

直接甩出有情感力度的观点,引发共鸣

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分析:标题观点引发读者共鸣,读者更容易点开文章阅读并转发、分享等。tTN网站目录_网站网址收录与提交入口

凸显自己的实际体验,增强读者的信任度

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分析:以自己的亲身体验为吸引读者的点,是个不错的选择。tTN网站目录_网站网址收录与提交入口

起标题是一门艺术,也是一门学问,需要花时间不断学习,非一时一日之功。我们相信,学习为自己的文章起出更符合文章理念且能打动读者的标题,多花一点时间是值得的,也是必须去做的。相信经过不断学习和实践,大家都能起出更好的标题,让自己的优质内容得到更好传播。tTN网站目录_网站网址收录与提交入口

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