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首先，这次京东618，苹果两款销量登顶的产品价格方面并没有便宜很多。
iPhone XR在这半年里一直有在降价，京东618的最低到手价4999元，最多只比平时的价格便宜了几百元，至于iPhone XS MAX的价格，也只是多了200元、400元的券而已，最低配的价格依旧是在7000元以上。
当消费者要花大量的钱购买一款手机时，几百元的差价已经不是他们选择该款手机的真正因素，只是恰巧有那么一个时机可以有一个优惠，那就当做捡了一个便宜而已。
其实这次618的购买情况，是出乎很多人意料的。我们除了说消费者对苹果手机次次真香外，是不是也可以从苹果手机的竞争者，也就是国产手机实力的角度去看待这个问题。
上半年，国产手机发布了很多的新机，在3、4、5月份，每月的新机发布总数可能连一双手的数不过来。这其中高端机型不多，华为P30系列、一加7 Pro等。其他像OPPO、VIVO等上半年的旗舰机，在实力上受到的肯定，并没有以上两款来的强烈。
除此之外，其他很多手机就都是中低端机型了。但是我们要清楚，国内并不像印度，国内还是有的消费者并不会为了几百元的差价就要降低自己手机体验感。说白了，就是要品质、要质感、要有名。
苹果的系统和安卓的系统算是无法改变的一个使用感，我们可以想想，同样是4000多的手机，你会选择可能过两年就卡OPPO Reno还是非常流畅的iPhone XR。
除了手机本身的实力问题，还有品牌的效应。
国内会选择苹果的消费者的年纪是偏年轻的，这一辈人，除了要看质量，还要看品牌的知名度。而知名度一定是来源于品牌自身的实力，即使苹果现在在创新面前大不如前，但是瘦死的骆驼比马大，苹果依旧有自己的优势。
比硬件实力，目前还拼不过，比系统流畅，安卓系统本来就多被诟病，比品牌效应，苹果的设计要更加符合年轻人的眼光。所以这次618,会造成这样的销量对比，也就不足为奇了。
不过苹果的整体销量确实在下滑，国产手机的实力确实在上升，只是目前还没有超过而已。
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