做广告策划方案应该要写些什么？--小明网站收录

内容提要

市场环境分析

包括对产品的分析。

如需要考虑，产品是新品，还是一个有着多年口碑的产品。

产品的特性是什么？现在目前市场上的销量如何？产品的价格，产品的定位。以及特点和工艺的特别之处。

SWOT分析

包括S （strengths）优势、W （weaknesses）劣势，O （opportunities）机会、T （threats）威胁。

分析产品主要内部优势、劣势和外部的机会和威胁等，当然也可以使用其他分析模型。

消费者分析

消费者本身的特性，包括他的职业，年龄，性格特征，生活习惯等等。

消费者在购买产品时会考虑的因素

他们为什么会选择这个品牌？使用的感觉是如何的？有什么可以提升的地方？

还可以深入挖掘消费者的潜在需求，找到他们愿意为之付费的附加服务。

注意市场分析部分应数据翔实，引用数据资料注明出处

营销提案

如果策划案是一个产品上市方案，可能包括了活动的策划，活动的目的，在活动前应该如何在媒体上预热和准备？以及现场执行，需要准备的物料。

或者若想通过改变包装的形式来提升产品的吸引力，那么是产品的包装为什么要这样进行设计？设计灵感在哪里？把这些都解释给甲方听。

创意设计执行提案

此部分有能力的话，可以制作一些动画或者视频的形式，使这个策划案更加直观。

媒介提案

包含媒介选择、媒介排期等

广告预算

应在企业给出的广告总预算之内

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